Propaganda de Edward Bernays

Propaganda de Edward Bernays

Publicista, periodista e inventor de la Teoría de las Relaciones Publicas, nació en Austria y era sobrino de Sigmud Freud. Siendo un niño, sus padres se estable en EE.UU. Se licenció en Agricultura en la universidad de Cornell, pero su verdadera vocación era la Comunicación, donde desarrollo su carrera de publicidad, periodismo y finalmente, en relaciones públicas.

Su libro se divide en 11 temas, las cuales son:

1.    Organizar el caos

La manipulación es un elemento importante de la democracia, ya que los gobernantes moldean nuestras mentes y controlan el pensamiento político.

2.    La nueva propaganda

La propaganda es el brazo ejecutor del gobierno invisible; siendo este el intento consecuente de crear los acontecimientos con el objetivo de influir sobre las relaciones de público con una empresa, idea o grupo.
La nueva propaganda sirve para focalizar y satisfacer los deseos de los demás.

3.    Los nuevos propagandistas

Se especializa en la interpretación de ideas, a este se le conoce como asesor en relaciones públicas.
El asesor de relaciones públicas trae una idea a la conciencia del público sirviéndose de los medios de comunicación; no es publicista, sino es alguien que recurre a la publicidad cuando es preciso.

4.    La psicología de las relaciones publicas

Las características mentales de un grupo de personas, son motivados por impulsos, emociones y hábitos; siendo esto muy diferente a las características que puede tener un individuo.

5.    Los negocios y el publico

El público es socio de las empresas; siendo estas conscientes de la toma de conciencia del público.
La empresa depende de la opinión pública, llamando a un asesor de relaciones públicas para que explique sus propósitos al público.

6.    Propaganda y liderazgo político

El problema es conseguir que los lideres ejerzan liderazgo; con cierto talento, es capaz de moldear la opinión de la gente a través de la propaganda por medio de la televisión, radio, mítines políticos, etc. “El líder es creador de circunstancias”

7.    Actividades de las mujeres y propaganda

La mujer estadunidense, se siete con más fuerza cuando están organizadas con armas de propaganda siendo estas igualmente legal al hombre.

8.    Propaganda para la Educación

El profesor tiene el derecho de llevar una propaganda bien definida que muestre al público la importancia con la sociedad.
En las universidades privadas se tiene que hacer propaganda para obtener un apoyo financiero.

9.    Propaganda en los servicios financieros

Toda actividad de obras sociales consta de propaganda, porque necesita de acceder al conocimiento de la mente pública y de la psicología de las masas si es que quieren lograr sus objetivos.

10.   Arte y ciencia

La propaganda como instrumento comercial brinda oportunidades al inventor y estímulos al investigador

11.  Funcionamiento de la propaganda

·         Periódico: trata de conseguir noticias fidedignas y sean interesantes para sus lectores.

·         Revistas: Órganos propagandísticos que publicitan ideas concretas.

·         Radio: Herramienta más importante que tiene el propagandista.